品牌营销最关键是要确定方向，如果方向错了，怎么做都错。

　　要确保方向的正确性，我们对企业、对市场、对竞争对手和消费者都需要有很深入的了解。只有知道了问题出在哪里，是怎么样的，才能对症下药，破解难题。

　  整个洞察过程必须以消费者为核心，从消费者的角度看待企业、竞品和产品之间的关系，进而发现品牌基因，形成品牌核心。

　　如果没有经过诊断调研，没有对企业进行了解，没有对产品进行分析，没有对竞争对手进行摸底，也没有对消费者进行研究，所策划的方案对企业就不可能具有针对性，也无法确保战略方向的精准性，在实际执行的过程中肯定会出现各种问题，哪怕碰巧能够带来一时的效果，也会给企业留下严重的后遗症。

　　所以说，做品牌营销首先需要一双发现的眼睛。因为洞察就是品牌营销的第一个扣子，如果没有扣好，后面的整个品牌营销策略都会出差错。

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